A exemplo das Bolsas de Valores, o mercado das celebridades opera como uma montanha-russa, cheio de altos e baixos. A Folha Online selecionou dez nomes, cujas ações estão em queda ou viraram "mico", seja pela exposição exagerada na mídia ou envolvimento em escândalos e factóides. São marcas consideradas de risco elevado, sem muita garantia de sucesso nem prestígio com a chamada elite cultural.Para elaborar a lista, a reportagem consultou revistas, colunas, sites e outras publicações especializadas em celebridades e fofocas. Foi avaliado o teor de notas e reportagens sobre esses personagens nos últimos meses. Em geral, quem está em baixa nega estar decadente e tenta se manter em evidência divulgando fatos irrelevantes, freqüentando festas ou comentando projetos que nunca saem do papel. Nem sempre é fácil estar sob os holofotes. Há uma "lista negra" informal que bane figuras decadentes em eventos de prestígio. Nesses lugares, repórteres, colunistas e paparazzi também esnobam aqueles que sobrevivem da fama do passado. O internauta poderá votar em enquete para eleger quem está na pior fase da carreira.
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